京东老字号品牌销量翻倍 破圈获年轻消费者认可
京东平台上，新品牌和老字号品牌的都不少，但是，老字号相比于新品牌，其实，在年轻人心中的占比不算特别高，但是，根据京东去年的数据显示，老字号品牌的销量却翻了几倍，在新一代人的心中迅速获得了认可。
京东老字号品牌销量翻倍 破圈获年轻消费者认可
据今天的消息，去年老字号新品数量增速达108%，老字号破亿品牌数量增速超1.72倍，老字号销量增速超品类增速1.56倍，老字号用户数同比增速高于品类2.6倍。老字号商品订单量增速快的典型品类为茗茶类、海鲜水产类、乳品冷饮类。
从消费场景、目标人群等维度分析，老字号还有相当深厚的市场潜力可以深度挖掘。“95后”购买老字号商品数量同比增长315%，75%的年轻人对老字号品牌创新感兴趣。“
年轻人最爱购买的5大老字号产品为：沈大成抹茶牛奶青团、大白兔香氛保湿护手霜、杏花楼开袋即食酱鸭、知味观龙井茶酥、同仁堂七子白面膜粉。
在消费场景拓展方面，老字号在礼品、收藏等场景的销量增速迅猛，传统节日期间更是消费高峰;在目标人群扩容方面，大城市消费者和中青年消费者的消费占比已超过70%。
从地域消费特征来看，21年下半年老字号商品成交额占比top5省份为北京、广东、上海、江苏、山东;老字号商品成交额占比增长top5省份为北京、上海、浙江、河北、辽宁;老字号商品成交额同比增幅超100%的地区为江门市、三沙市、昆玉市、青海海北、澄迈县、黄山市。
京东表示，要进一步增强年轻消费群体的认可度，让老字号焕发新的活力。数据显示，“90后”在网民的占比超过44%，他们在消费中，对个性化、服务体验和文化内涵的追求更为突出，对老字号有着天然的认同感和亲和性。
其次，以老字号为代表的大量品牌更加重视“硬实力”的成长。它们从单纯追求性价比，到重视用户细分需求和体验，不断提升技术、设计、服务等水平;因为更了解和重视本地消费者，从商品、营销、渠道到服务，品牌决策更灵活，响应速度更快，也更容易赢得认可。
其实，京东对于老字号品牌的扶持力度也不小，其次，现在国货正在崛起，新一代的年轻人对于国产的东西喜好度也在增加，在配合以营销，老字号的销量自然而然，也就成为了当前年轻人喜爱的一部分。
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