快手电商启动“快手优选”项目
2024-04-14 11:42:38 阅读(7100)
快手电商近日正式启动“快手优选”项目,项目入选商品均由快手电商甄选,覆盖各个品类爆款商品,通过官方补贴、大数据定价等方式实现全网低价。
相较于商家自主运营,快手优选项目选择了平台代运营业务模式。代运营业务模式下,平台通过流量整合及规模化运营,向商家提供确定性的销售渠道和销售链路,降低商家在快手的经营成本。
此外,依托平台全面销售数据,快手电商可以更清晰地识别平台中有爆款潜质的类目、单品,从而提升选品和定价环节效率。在商品销售链路中,平台完成选品、运营等相关工作,生产、发货、售后等其他环节由商家负责。
据了解,首批上线商品运营表现出色。3月底,在快手优选引入丹东及云南产地蓝莓商品后,蓝莓类目GMV较此前增长40%。
以云南红河国产蓝莓产业带商家为例,该产业带商家有丰富的大果径蓝莓商品,在与快手优选项目方合作后,将产地蓝莓以批发价委托给平台销售,平台利用渠道流量及运营优势,帮助商家打开了快手市场。
为了鼓励更多产业带商家、品牌商家与快手优选合作,快手电商也推出了系列流量扶持政策,定向帮助商家提升销量,参与“快手优选”的商家可以一次性进入“直播爆款池”、“短视频爆款池”、“分销爆款池”和“泛货架爆款池”,享受全域流量扶持。快手优选商家还有机会进入快手小店官方直播间,获得免佣扶持以及搜索资源支持。
财报数据显示,2023年全年,快手营收为1135亿元,同比增长20.5%。快手2023年全年电商GMV首次突破万亿规模达1.18万亿元,持续获取市场份额。
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